सोशल मीडिया गिवअवे की योजना बना रहे हैं? प्रकाशित करने से पहले इस 16-बिंदु चेकलिस्ट का उपयोग करें

सोशल मीडिया गिवअवे तेजी से ध्यान आकर्षित कर सकता है, लेकिन अकेले ध्यान किसी अभियान को सफल नहीं बनाता। एक खराब तरीके से योजनाबद्ध प्रचार गतिविधि में एक संक्षिप्त वृद्धि उत्पन्न कर सकता है जबकि गलत दर्शकों को आकर्षित करता है, पात्रता के बारे में भ्रम पैदा करता है, विजेता पर विवाद पैदा करता है, या नकली खातों को आकर्षित करता है जो प्रतिभागियों से संपर्क करने का प्रयास करते हैं। अभियान सतह पर व्यस्त दिख सकता है जबकि पुरस्कार वितरित करने के बाद ब्रांड को लगभग कुछ योगदान नहीं दे रहा है।

बेहतर दृष्टिकोण गिवअवे को एक छोटे विपणन अभियान के रूप में डिजाइन करना है जिसका एक स्पष्ट उद्देश्य हो, परिभाषित नियम हों, मापने योग्य परिणाम हों, और भागीदारी से पहले, दौरान और बाद में क्या होता है इसकी एक प्रक्रिया हो। पुरस्कार दर्शकों के लिए समझदारी में होना चाहिए, प्रवेश तंत्र उपयोग किए जा रहे प्लेटफॉर्म के नियमों का सम्मान करना चाहिए, और विजेता-चयन प्रक्रिया समझाने में आसान होनी चाहिए। यदि निर्माता, प्रायोजक, या वाणिज्यिक साझेदारी शामिल हैं, तो प्रकटीकरण और स्थानीय कानूनी आवश्यकताओं पर भी विचार करने की आवश्यकता है।

यह चेकलिस्ट एक एकल गिवअवे सूत्र के बजाय सोलह निर्णयों के चारों ओर बनाया गया है। कुछ अभियान Instagram के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, अन्य TikTok के लिए, और कुछ लोग एक केंद्रीय प्रवेश पृष्ठ की ओर लोगों को भेजने के लिए कई चैनलों का उपयोग करते हैं। सही सेटअप ब्रांड, बाजार, पुरस्कार, प्लेटफॉर्म और लागू नियमों पर निर्भर करता है। नीचे दिए गए अनुभागों को एक योजना ढांचे के रूप में उपयोग करें, फिर यंत्रविधान को उस अभियान के अनुसार अनुकूलित करें जिसे आप वास्तव में चलाना चाहते हैं।

रणनीति: निर्णय लें कि गिवअवे क्या हासिल करने के लिए है

पहले चार निर्णय पुरस्कार ग्राफिक्स, कैप्शन, काउंटडाउन, या विजेता-चयन उपकरण से पहले होते हैं। वे यह निर्धारित करते हैं कि अभियान के अस्तित्व का एक कारण है या नहीं और क्या इसकी संरचना उस प्लेटफॉर्म के अनुरूप है जहां यह चलेगा। इस चरण को छोड़ना एक कारण है कि गिवअवे अक्सर आकर्षक व्यर्थ मेट्रिक्स उत्पन्न करते हैं लेकिन कमजोर वाणिज्यिक परिणाम देते हैं।

1. गिवअवे को एक प्राथमिक उद्देश्य दें

जब गिवअवे को जागरूकता बढ़ाने, अनुयायियों, ईमेल ग्राहक, वेबसाइट ट्रैफिक, उत्पाद खोज, उपयोगकर्ता-जनित सामग्री, ऐप पंजीकरण, और बिक्री सभी को एक ही समय में बढ़ाने की अपेक्षा की जाती है तो यह मूल्यांकन करना कठिन हो जाता है। इनमें से कई चीजें एक सफल अभियान के दौरान सुधार सकती हैं, लेकिन एक को प्राथमिक परिणाम के रूप में माना जाना चाहिए। वह निर्णय लगभग हर बाद के विकल्प को प्रभावित करता है।

यदि जागरूकता लक्ष्य है, तो पहुंच और योग्य प्रोफाइल विज़िट तत्काल राजस्व की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण हो सकते हैं। यदि उत्पाद खोज लक्ष्य है, तो अभियान को उत्पाद को केंद्र में रखना चाहिए न कि इसे सामान्य नकद पुरस्कार के पीछे छिपाया जाए। यदि अभियान किसी लॉन्च, ईवेंट, या भौतिक स्थान से जुड़ा है, तो लैंडिंग पृष्ठ पर जाना या पंजीकरण कच्ची सोशल एनगेजमेंट की तुलना में अधिक उपयोगी हो सकते हैं।

कोई और चीज बनाने से पहले उद्देश्य को एक वाक्य में लिखें। "हम अधिक अनुयायी चाहते हैं" अभी भी बहुत व्यापक है। एक स्पष्ट संस्करण हो सकता है, "हम अपने लक्ष्य ग्राहक समूह में अधिक लोगों को अपनी नई उत्पाद श्रेणी की खोज करने और उत्पाद संग्रह पर जाने के लिए चाहते हैं।" यह अभियान को एक दिशा देता है जिसे बाद में मापा जा सकता है।

2. परिभाषित करें कि आप वास्तव में किसे आकर्षित करना चाहते हैं

सबसे बड़ा संभावित दर्शक शायद ही कभी सबसे मूल्यवान गिवअवे दर्शक होता है। सार्वभौमिक अपील वाला पुरस्कार व्यापक भागीदारी संख्या उत्पन्न कर सकता है ऐसे लोगों से जिनके व्यवसाय में बहुत कम रुचि है। अभियान समाप्त होने के बाद, इनमें से कई प्रतिभागी गायब हो जाते हैं क्योंकि वे पुरस्कार की तुलना में ब्रांड से आकर्षित थे।

आदर्श प्रतिभागी को व्यावहारिक शब्दों में परिभाषित करें। स्थान, भाषा, उत्पाद रुचि, ब्रांड के साथ मौजूदा संबंध, खरीद संदर्भ, और क्या पुरस्कार उनके लिए वास्तव में महत्वपूर्ण होगा पर विचार करें। उदाहरण के लिए, एक विशेषज्ञ फोटोग्राफी स्टोर को एक पुरस्कार गिवअवे में प्रवेश करने वाले 2,000 प्रासंगिक फोटोग्राफी उत्साही लोगों से अधिक जान सकते हैं 50,000 लोगों के गिवअवे में भाग लेने की तुलना में।

दर्शक परिभाषा रचनात्मक निर्णयों को भी प्रभावित करती है। मौजूदा ग्राहकों को लक्षित करने वाला अभियान उस से अधिक उत्पाद परिचितता मान सकता है जो पहली बार ब्रांड देख रहे लोगों के लिए है। जब दर्शक नए होते हैं, तो पोस्ट को समझाना होगा कि व्यवसाय क्या करता है न कि मान्यता मान।

3. दर्शक व्यवहार से प्लेटफॉर्म चुनें, आदत से नहीं

सबसे बड़े खाते के साथ गिवअवे चलाना स्वचालित रूप से सर्वोत्तम विकल्प नहीं है। इस बारे में सोचें कि प्रासंगिक दर्शक वास्तव में कहाँ शामिल सामग्री के प्रकार के साथ बातचीत करते हैं। Instagram अत्यधिक दृश्य उत्पादों और स्थापित समुदायों के लिए समझ में आ सकता है, जबकि TikTok तब उपयोगी हो सकता है जब अभियान अवधारणा एक स्थिर घोषणा के बजाय छोटी फॉर्म वीडियो के रूप में स्वाभाविक रूप से काम करे।

लॉन्च से पहले, खाते के सार्वजनिक आकार को रिकॉर्ड करना उपयोगी हो सकता है ताकि आपके पास बाद में तुलना के लिए एक आधार रेखा हो। Instagram अनुसरणकर्ता गणक सार्वजनिक प्रोफाइल अनुसरणकर्ता, अनुसरण, और पोस्ट जानकारी का एक त्वरित स्नैपशॉट प्रदान कर सकता है। यदि TikTok विचार किए जाने वाले चैनलों में से एक है, तो TikTok अनुसरणकर्ता गणक समान रूप से अभियान शुरू होने से पहले सार्वजनिक अनुसरणकर्ता, अनुसरण, लाइक, और वीडियो गणना रिकॉर्ड करने में मदद कर सकता है।

अनुसरणकर्ता गणना को अकेले रणनीति तय नहीं करनी चाहिए। एक छोटे लेकिन अत्यधिक प्रासंगिक दर्शकों वाला खाता एक बड़े खाते को अधिगम कर सकता है जिसके अनुसरणकर्ता शायद ही कभी उत्पाद श्रेणी के साथ बातचीत करते हैं। खाते के आकार को संदर्भ के रूप में उपयोग करें, समुदाय को समझने के लिए एक प्रतिस्थापन के रूप में नहीं।

4. प्रवेश तंत्र डिज़ाइन करने से पहले प्लेटफॉर्म नियमों को पढ़ें

पहले प्रवेश निर्देश न बनाएं और बाद में नियमों की जांच न करें। प्लेटफॉर्म प्रचार, वाणिज्यिक गतिविधि, टैगिंग, प्रकटीकरण, और सगाई प्रथाओं पर विशिष्ट शर्तें लागू कर सकते हैं। सबसे सुरक्षित वर्कफ़्लो यह है कि पहचानें कि अभियान कहाँ चलेगा, उस प्लेटफॉर्म के लिए वर्तमान आधिकारिक मार्गदर्शन पढ़ें, और केवल तभी तय करें कि प्रतिभागियों को क्या करने के लिए कहा जाएगा।

Instagram का आधिकारिक प्रचार दिशानिर्देश बताता है कि अभियान चलाने वाला व्यवसाय इसके कानूनी संचालन, आधिकारिक नियम, प्रस्ताव शर्तें, पात्रता आवश्यकताएं, और लागू नियमों के अनुपालन के लिए जिम्मेदार है। दिशानिर्देश अनुचित टैगिंग को भी संबोधित करते हैं और Instagram के प्रचार से संबंध के संबंध में कुछ स्वीकृतियों की आवश्यकता होती है।

यह महत्वपूर्ण है क्योंकि अन्य खातों पर देखी गई सामान्य गिवअवे यांत्रिकी स्वचालित रूप से उपयुक्त नहीं हैं बस क्योंकि वे लोकप्रिय हैं। नियम बदल सकते हैं, क्षेत्रीय आवश्यकताएं भिन्न हो सकती हैं, और किसी और के अभियान को कॉपी करना जिम्मेदारी को आयोजक से दूर नहीं ले जाता। वर्तमान मार्गदर्शन से अभियान बनाएं, किसी और के गिवअवे के स्क्रीनशॉट से नहीं।

यांत्रिकी: एक प्रवेश प्रक्रिया डिजाइन करें जिसे आप वास्तव में प्रशासित कर सकते हैं

एक बार उद्देश्य, दर्शक, प्लेटफॉर्म, और नियम स्पष्ट हो गए, गिवअवे यांत्रिकी डिजाइन की जा सकती है। अगले चार निर्णय यह निर्धारित करते हैं कि कौन प्रवेश कर सकता है, वे क्या जीत सकते हैं, भागीदारी कैसे काम करती है, और अभियान कब बिल्कुल समाप्त होता है। अच्छी यांत्रिकी प्रतिभागियों के लिए समझने में आसान होनी चाहिए और आयोजक के लिए सत्यापित करने में समान रूप से आसान होनी चाहिए।

5. एक पुरस्कार चुनें जो सही दर्शकों के लिए फ़िल्टर करता हो

पुरस्कार केवल एक प्रोत्साहन नहीं है, यह एक दर्शक फ़िल्टर है। एक अत्यधिक सामान्य पुरस्कार लगभग किसी को भी आकर्षित कर सकता है, जबकि एक व्यवसाय के साथ निकटता से संबंधित उत्पाद स्वाभाविक रूप से ऐसे लोगों को पसंद करता है जो श्रेणी में रुचि रखते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि हर गिवअवे को कंपनी के अपने उत्पाद का उपयोग करना चाहिए, लेकिन पुरस्कार और जिन लोगों को व्यवसाय पहुंचाना चाहता है उनके बीच एक तार्किक संबंध होना चाहिए।

सरल खुदरा मूल्य के बजाय माना गया मूल्य पर विचार करें। $150 के लायक एक विशेषज्ञ उपकरण सही पेशेवर दर्शकों के लिए $300 सामान्य पुरस्कार की तुलना में काफी अधिक आकर्षक हो सकता है। बंडल भी अच्छी तरह से काम कर सकते हैं क्योंकि वे व्यवसाय को कई संबंधित उत्पादों का प्रदर्शन करने की अनुमति देते हैं जबकि एक पुरस्कार बनाते हैं जो अभियान के लिए अद्वितीय महसूस करता है।

सटीक रहें कि क्या शामिल है। यदि विजेता को कोई उत्पाद मिलता है, तो जहां संभव हो सटीक संस्करण का उल्लेख करें। यदि पुरस्कार वाउचर है, तो मूल्य और महत्वपूर्ण प्रतिबंध निर्दिष्ट करें। यदि शिपिंग, कर, उपलब्धता, या भौगोलिक सीमाएं डिलीवरी को प्रभावित करती हैं, तो वे विवरण केवल किसी के जीतने के बाद ही खोजे जाने चाहिए।

6. प्रचार शुरू करने से पहले पात्रता आवश्यकताएं लिखें

पात्रता अभियान के आकर्षण प्रविष्टियों के बाद कभी तय नहीं की जानी चाहिए। अनुमत देश या क्षेत्र, न्यूनतम आयु जहां लागू हो, अभियान तिथियां, बहिष्कृत समूह, अधिकतम प्रविष्टियां, और घोषणा प्रकाशित करने से पहले कोई अन्य आवश्यक शर्तें निर्धारित करें। यदि कर्मचारी, ठेकेदार, एजेंसियां, या तत्काल परिवार के सदस्य बहिष्कृत हैं, तो स्पष्ट रूप से बताएं।

भौगोलिक प्रतिबंध विशेष ध्यान के योग्य हैं। एक व्यवसाय विश्वव्यापी सामग्री प्रकाशित करने में सक्षम हो सकता है जबकि पुरस्कार को भेजने, कानूनी रूप से एक ही प्रचार संचालित करने, या हर बाजार में सेवा प्रदान करने में असमर्थ हो सकता है। कैप्शन में "विश्वव्यापी गिवअवे" आकर्षक लगता है लेकिन परिचालन और नियामक जटिलताएं पैदा कर सकता है जिनकी आयोजक को अपेक्षा नहीं थी।

महत्वपूर्ण शर्तों को जहां प्रतिभागी उन्हें यथार्थवादी रूप से पा सकते हैं वहां रखें। एक संक्षिप्त सोशल पोस्ट मुख्य बिंदुओं को सारांश दे सकता है और लोगों को आवश्यक होने पर पूर्ण आधिकारिक नियमों की ओर निर्देशित कर सकता है। भौतिक प्रतिबंधों को एक अस्पष्ट पृष्ठ में छिपाने से बचें जिसे प्रतिभागी देखने की संभावना नहीं रखते हैं।

7. प्रवेश प्रक्रिया को सरल और रक्षणीय रखें

हर अतिरिक्त आवश्यक कार्रवाई घर्षण पैदा करती है और एक और चीज जिसे आयोजक को निष्पक्ष रूप से सत्यापित करने की आवश्यकता हो सकती है। एक अभियान जो तीन प्लेटफॉर्मों में छः अलग कार्यों को पूरा करने के लिए कहता है वह अधिक नाममात्र की सगाई उत्पन्न कर सकता है लेकिन प्रशासन में कठिन हो सकता है। सरल यांत्रिकी समझाने, जांच करने और दोहराने में आसान होती है।

प्रवेश कार्य भी वर्तमान प्लेटफॉर्म नीतियों के विरुद्ध समीक्षा की जानी चाहिए। Instagram के व्यापक समुदाय नियमों में कृत्रिम सगाई और स्पैम-जैसी व्यवहार को रोकने के लिए प्रतिबंध हैं, इसलिए आयोजकों को यह नहीं मानना चाहिए कि सगाई के लिए पुरस्कार प्रदान करना स्वीकार्य है बस क्योंकि समान अभियान फ़ीड में दिखाई देते हैं। संदेह होने पर, तंत्र को सरल बनाएं या भाग लेने को एक समर्पित फॉर्म या लैंडिंग पृष्ठ के माध्यम से निर्देशित करें जिसे अधिक स्पष्ट रूप से प्रबंधित किया जा सकता है।

यदि कई प्रवेश विधियां अनुमत हैं, तो परिभाषित करें कि क्या वे एक प्रविष्टि प्रत्येक बनाते हैं या कुछ अतिरिक्त मौके प्रदान करते हैं। इस चरण पर अस्पष्टता विजेता चयन पर एक विवाद बन सकती है। प्रतिभागियों को पता होना चाहिए कि अभियान में समय निवेश करने से पहले कौन सी संरचना वैध प्रविष्टि का गठन करती है।

8. एक स्पष्ट समापन बिंदु के साथ एक समयसीमा निर्धारित करें

एक गिवअवे जो बहुत कम समय के लिए चलता है वह कभी भी इच्छित दर्शकों तक पहुंचने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकता है, जबकि एक जो बहुत लंबे समय के लिए खुला रहता है तात्कालिकता खो सकता है। उपयुक्त अवधि खाता आकार, पोस्टिंग आवृत्ति, पुरस्कार मूल्य, वितरण योजना, और क्या सशुल्क या भागीदार प्रचार शामिल है पर निर्भर करता है। स्वचालित रूप से सात दिन या चौदह दिन चुनने के बजाय, इस बारे में सोचें कि लक्ष्य दर्शकों को वास्तव में अभियान की खोज करने के कितने अवसर मिलेंगे।

सटीक तिथियां का उपयोग करें और, जब प्रतिभागी कई क्षेत्रों से आ सकते हैं, संबंधित समय क्षेत्र निर्दिष्ट करें। "शुक्रवार को समाप्त होता है" जब दर्शक अंतर्राष्ट्रीय होते हैं तो आश्चर्यजनक रूप से अस्पष्ट हो जाता है। अभियान को भी बताना चाहिए कि विजेता को कब चुना या घोषित किया जाएगा, विशेष रूप से यदि सत्यापन अतिरिक्त समय ले जाएगा।

एक छोटा आंतरिक कैलेंडर बनाएं जिसमें लॉन्च, रिमाइंडर सामग्री, समापन, प्रविष्टि सत्यापन, विजेता चयन, विजेता संपर्क, प्रतिक्रिया समय सीमा, और सार्वजनिक घोषणा शामिल हो। यह अभियान को सोशल मीडिया पर समाप्त होने से पहले प्रशासनिक कार्य की योजना बनाई जानी सुनिश्चित करता है।

रचनात्मक और वितरण: अभियान को पहचानने और समझने में आसान बनाएं

एक गिवअवे ब्रांड का हिस्सा दिखना चाहिए न कि एक अस्थायी दृश्य प्रयोग। अगले चार निर्णय अभियान डिजाइन, कैप्शन स्पष्टता, वाणिज्यिक प्रकटीकरण, और मूल पोस्ट से परे वितरण को कवर करते हैं। उद्देश्य प्रचार को विश्वसनीयता का त्याग किए बिना ध्यान देने योग्य बनाना है।

9. गिवअवे को एक पहचानने योग्य दृश्य प्रणाली दें

लोग अक्सर स्क्रॉल करते समय अभियान सामग्री का सामना करते हैं। एक स्पष्ट दृश्य प्रणाली उन्हें पहचानने में मदद करती है कि कई पोस्ट, कहानियां, वीडियो, या बैनर एक ही प्रचार से संबंधित हैं। ब्रांड के मौजूदा रंगों, टाइपोग्राफी, कल्पना, और लोगो उपचार का उपयोग करें बजाय एक गिवअवे के लिए एक पूरी तरह से अलग पहचान बनाने के।

यदि आपकी दृश्य प्रणाली अभी भी असंगत है, तो ब्रांड रंग पैलेट बनाने पर हमारा पहले का लेख समझाता है कि प्राथमिक, समर्थन, उच्चारण, और तटस्थ रंगों को विशिष्ट भूमिकाएं कैसे निर्दिष्ट की जा सकती हैं। वह दृष्टिकोण यहां उपयोगी है क्योंकि अभियान ग्राफिक्स को अक्सर ब्रांड की सामान्य दृश्य भाषा को छोड़े बिना एक शक्तिशाली ध्यान रंग की आवश्यकता होती है।

पुरस्कार आमतौर पर दीर्घ अनुच्छेद पढ़ने की आवश्यकता के बिना दृश्यमान या समझने योग्य होना चाहिए। आवश्यक पाठ को छोटा रखें: अभियान नाम, पुरस्कार, या एक सरल गिवअवे लेबल अक्सर पर्याप्त होता है। नियमों और व्याख्या को कैप्शन या समर्पित नियम पृष्ठ में रखें न कि प्रचारणीय छवि को कानूनी दस्तावेज़ में परिवर्तित करने का प्रयास करें।

10. गिवअवे पोस्ट स्पष्टता के लिए लिखें, उत्साह के लिए नहीं

एक गिवअवे कैप्शन को व्यावहारिक प्रश्नों का उत्तर देना होगा इससे पहले कि यह रोमांचक लगने का प्रयास करता है। कोई क्या जीत सकता है? कौन भाग ले सकता है? वे कैसे प्रवेश करते हैं? यह कब बंद होता है? पूर्ण शर्तें वे कहां पा सकते हैं? समापन के बाद क्या होता है? यदि ये उत्तर अत्यधिक इमोजी, दोहराए गए प्रचारणीय वाक्यांशों, और अस्पष्ट तात्कालिकता के नीचे दबे हुए हैं, तो अभियान से बचने योग्य प्रश्नों को उत्पन्न करेगा।

खुलना अभी भी आकर्षक हो सकता है, लेकिन सूचना पदानुक्रम महत्वपूर्ण है। पुरस्कार और केंद्रीय विचार को शुरुआत के पास रखें। प्रवेश प्रक्रिया और समय सीमा के साथ अनुसरण करें। महत्वपूर्ण पात्रता आवश्यकताएं दृश्यमान होनी चाहिए न कि छिपी हुई। यदि कोई अलग नियम पृष्ठ मौजूद है, तो इसके लिए एक स्पष्ट मार्ग प्रदान करें।

आपकी प्रोफाइल भी प्रभावित करती है कि प्रचार कितना विश्वसनीय लगता है। प्रतिभागी जो गिवअवे के माध्यम से ब्रांड की खोज करते हैं प्रवेश करने से पहले खाते पर जा सकते हैं। यदि प्रोफाइल नाम, बायो, दृश्य पहचान, हाल की सामग्री, और बाहरी लिंक गायब दिखाई देते हैं, तो प्रचार कम विश्वसनीय लग सकता है। एक सुसंगत ऑनलाइन उपस्थिति बनाने पर हमारा लेख कई समान मान्यता और विश्वास सिद्धांतों को चर्चा करता है जो ब्रांड-नेतृत्व वाले अभियानों पर लागू होते हैं।

11. प्रायोजन और वाणिज्यिक प्रकटीकरण को अभियान का हिस्सा मानें

गिवअवे अक्सर एक और ब्रांड, निर्माता, संबद्ध व्यवस्था, उपहार दिए गए पुरस्कार, या वाणिज्यिक साझेदारी को शामिल करते हैं। जब मूल्य का विनिमय होता है, तो प्रकटीकरण आवश्यकताएं प्लेटफॉर्म नीति और लागू विज्ञापन नियमों दोनों के तहत लागू हो सकती हैं। यह न मानें कि कहीं कैप्शन में भागीदार का उल्लेख करना स्वचालित रूप से पर्याप्त है।

TikTok का वाणिज्यिक सामग्री प्रकटीकरण सेटिंग पर आधिकारिक संसाधन बताता है कि ब्रांड, उत्पाद, या सेवा को बढ़ावा देने वाली पोस्ट को आवश्यक होने पर प्लेटफॉर्म की वाणिज्यिक सामग्री प्रकटीकरण सेटिंग का उपयोग करने की आवश्यकता है। आपके अभियान की सटीक सेटअप यह निर्धारित करेगी कि ब्रांडेड-सामग्री नियम लागू होते हैं, तो प्रकाशित ब्रांडेड प्रचार से पहले वर्तमान आधिकारिक आवश्यकताओं की समीक्षा करें।

यू.एस. उपभोक्ताओं को लक्षित करने वाले अभियानों के लिए, संघीय व्यापार आयोग का प्रशंसा दिशानिर्देश प्रश्न और उत्तर सामाजिक मीडिया प्रतियोगिताओं और प्रोत्साहित पोस्ट की विशिष्ट चर्चा शामिल है। इसका मार्गदर्शन जोर देता है कि प्रकटीकरण अस्पष्ट अभियान हैशटैग पर भरोसा करने के बजाय प्रोत्साहन को समझने योग्य बनाना चाहिए। अन्य देशों के अलग-अलग कानून हो सकते हैं, इसलिए FTC संसाधन को उच्च-गुणवत्ता वाले यू.एस. संदर्भ के रूप में माना जाना चाहिए, स्थानीय कानूनी सलाह के स्थान पर नहीं।

12. योजना बनाएं कि लोग अभियान को कैसे खोजेंगे

एक घोषणा प्रकाशित करना और प्रतीक्षा करना एक वितरण रणनीति नहीं है। लॉन्च से पहले तय करें कि कौन से मौजूदा चैनल दर्शकों को समाप्त किए बिना अभियान का परिचय दे सकते हैं। इसमें कहानियां, लघु-फॉर्म वीडियो, एक ईमेल समाचार पत्र, एक वेबसाइट बैनर, भागीदार खाते, एक घटना, मुद्रित सामग्री, या समापन तिथि के पास एक अनुस्मारक शामिल हो सकते हैं।

जब अभियान को ऑफ़लाइन दर्शकों को एक ऑनलाइन प्रवेश पृष्ठ से जोड़ने की आवश्यकता होती है, तो QR कोड जनरेटर एक लैंडिंग पृष्ठ, प्रोफाइल, फॉर्म, या अभियान URL के लिए एक स्कैन योग्य कोड बना सकता है। यह पोस्टर, पैकेजिंग सन्निहित, ईवेंट साइनेज, प्राप्तियां, या मुद्रित कार्डों पर काम कर सकता है। कुछ भी शारीरिक रूप से वितरित करने से पहले, QR कोड रीडर या एकाधिक वास्तविक उपकरणों के साथ समाप्त कोड की परीक्षा करें यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह सही गंतव्य को हल करता है।

वितरण आनुपातिक रहना चाहिए। एक ही गिवअवे संदेश को लगातार दोहराना मौजूदा अनुयायियों को थका सकता है और खाते को अस्थायी रूप से प्रचार से भरा महसूस कर सकता है। सामान्य सामग्री के साथ अनुस्मारकों को मिलाएं और अभियान की लंबाई के अनुसार आवृत्ति को समायोजित करें।

नियंत्रण और माप: अभियान के जीवन रहने के बाद की रक्षा करें

अभियान प्रचारणीय पोस्ट प्रकाशित होने पर समाप्त नहीं होता है। भागीदारी की निगरानी की जानी चाहिए, एक विजेता को इस तरह से चुना जाना चाहिए जो घोषित प्रक्रिया से मेल खाता हो, धोखाधड़ी वाले खातों को ध्यान देने की आवश्यकता है, और अभियान की शुरुआत में परिभाषित उद्देश्य के विरुद्ध अंतिम परिणामों का मूल्यांकन किया जाना चाहिए।

13. गिवअवे के दौरान भागीदारी की गुणवत्ता की निगरानी करें

समय सीमा तक अभियान को अमान्य प्रविष्टि आकर्षित कर रहा है, भ्रमित प्रतिभागियों, या बार-बार प्रश्नों का जनन करना खोजने के लिए प्रतीक्षा न करें। प्रचार के दौरान गतिविधि की समीक्षा करें। यदि एक ही गलतफहमी कई बार दिखाई देती है, तो मूल पोस्ट या नियमों को स्पष्ट करें न कि व्यक्तिगत रूप से हमेशा के लिए उत्तर दें।

दर्शकों में अचानक परिवर्तन भी देखें। एक गिवअवे अपने इच्छित बाजार के बाहर फैल सकता है, विशेष रूप से जब पुरस्कार के व्यापक अपील हो। यह स्वचालित रूप से बुरा नहीं है, लेकिन यह सुर्खियों को भ्रामक कर सकते हैं। यदि आपका उद्देश्य एक क्षेत्र में संभावित ग्राहकों तक पहुंचना था, तो असंबंधित बाजारों से एक बड़ी वृद्धि को योग्य दर्शक वृद्धि के समान व्याख्या नहीं की जानी चाहिए।

प्रचार संख्या में एक रिकॉर्ड रखें। सार्वजनिक अनुसरणकर्ता गणना केवल एक उपाय है, लेकिन उन्हें प्रोफाइल विज़िट, लैंडिंग-पृष्ठ ट्रैफिक, ईमेल साइनअप, बिक्री, या एक अन्य प्राथमिक मेट्रिक के साथ कैप्चर करना बाद के मूल्यांकन को आसान बनाता है।

14. एक विजेता-चयन विधि का उपयोग करें जिसे आप समझा सकते हैं

चयन विधि को जो वादा किया गया था उससे मेल खाना चाहिए। यदि अभियान एक यादृच्छिक ड्रा है, तो राज्य नियमों के अनुसार अमान्य या डुप्लिकेट प्रविष्टियों को संभाला गया है के बाद वैध प्रविष्टियों के पूल से यादृच्छिकता चुनें। यदि यह एक न्यायाधीश प्रतियोगिता है, तो मानदंड और न्यायाधीश प्रक्रिया प्रस्तुतियों की समीक्षा से पहले परिभाषित की जानी चाहिए।

प्रतिभागी सूचियों के लिए जहां हर वैध प्रवेशकर्ता के पास एक समान मौका है, रैफल टूल एक सूची से एक या कई विजेता चुन सकता है। यदि प्रविष्टियों को अद्वितीय संख्या असाइन की जाती हैं, तो यादृच्छिक संख्या जनरेटर एक परिभाषित संख्यात्मक श्रेणी के भीतर आकर्षित कर सकता है। अपनी आधिकारिक नियमों के अनुरूप दृष्टिकोण चुनें बजाय प्रतिभागी पूल देखने के बाद विधियों को स्विच करने के।

आंतरिक रूप से चयन का दस्तावेज़ करें। उच्च-मूल्य के प्रचार के लिए, यह प्रदर्शित करने के लिए पर्याप्त जानकारी रिकॉर्ड करें कि घोषित प्रक्रिया का पालन किया गया। आप आवश्यकता के अनुसार निजी प्रतिभागी डेटा प्रकाशित नहीं करते हैं, लेकिन आयोजक को यह पुनर्निर्माण करने में सक्षम होना चाहिए कि परिणाम कैसे तैयार किया गया यदि एक वैध सवाल उठता है।

15. प्रतिभागियों को नकली विजेता संदेशों से बचाएं

लोकप्रिय गिवअवे नकल खातों को आकर्षित कर सकते हैं जो प्रोफाइल छवि को कॉपी करते हैं, एक समान उपयोगकर्ता नाम का उपयोग करते हैं, प्रतिभागियों का पालन करते हैं, और दावा करते हैं कि उन्होंने जीता है। नकली खाता तब कार्ड जानकारी, भुगतान, शिपिंग शुल्क, पासवर्ड, या अन्य संवेदनशील डेटा मांग सकते हैं। भले ही आयोजक ने कुछ भी गलत नहीं किया, प्रतिभागी बुरे अनुभव को वैध अभियान से जुड़ा सकते हैं।

अग्रिम में समझाएं कि विजेता कैसे संपर्क किए जाएंगे। आधिकारिक खाता या ईमेल पता निर्दिष्ट करें और स्पष्ट करें कि क्या पुरस्कार दावा करने के लिए कभी भुगतान की आवश्यकता होगी। यदि नकली खाते दिखाई देते हैं, तो सत्यापित या स्थापित अभियान खाते के माध्यम से एक चेतावनी प्रकाशित करें और संबंधित प्लेटफॉर्म प्रक्रिया के माध्यम से नकलची की रिपोर्ट करें।

एक वास्तविक गिवअवे को किसी को बस एक पुरस्कार प्राप्त करने के लिए पैसा भेजने की आवश्यकता नहीं होनी चाहिए। पुरस्कार और स्वीपस्टेक धोखाधड़ी पर FTC की उपभोक्ता मार्गदर्शन समान रूप से धोखाधड़ी वाले संदेशों के बारे में सावधान करता है जो लोगों को पैसा भेजने या दावा किए गए जीतने के लिए संवेदनशील जानकारी प्रदान करने के लिए कहते हैं। आयोजक से स्पष्ट संचार इन धोखों को प्रतिभागियों को पहचानने में आसान बनाता है।

• कथन दें कि कौन सा आधिकारिक खाता विजेता से संपर्क करेगा।
• सामाजिक संदेशों के माध्यम से संवेदनशील प्रमाण-पत्र न मांगें।
• समझाएं कि क्या शिपिंग विवरण एकत्र किए जाएंगे और किस चैनल के माध्यम से।
• यदि नकल खाते दिखाई देते हैं तो प्रतिभागियों को चेतावनी दें।
• जहां उपयोगी हो संदिग्ध खातों के स्क्रीनशॉट और रिकॉर्ड रखें।

16. मापें कि गिवअवे समाप्त होने के बाद क्या रहता है

अभियान को सबसे बड़ी उपलब्ध संख्या के बजाय चरण एक में स्थापित उद्देश्य के विरुद्ध न्याय किया जाना चाहिए। यदि उद्देश्य योग्य उत्पाद खोज था, तो अकेले अनुयायी वृद्धि यह उत्तर नहीं देता है कि अभियान काम करता था। प्रासंगिक वेबसाइट सत्र, उत्पाद विचार, ईमेल साइनअप, खाता विज़िट, ग्राहक पूछताछ, रूपांतरण, या मूल लक्ष्य से जुड़ा एक और परिणाम देखें।

प्रतिधारण विशेष रूप से उपयोगी है। एक अभियान समापन के दौरान एक नाटकीय वृद्धि का उत्पादन कर सकता है और तुरंत इसका अधिकांश खो सकता है। यह स्वचालित रूप से विफलता का मतलब नहीं है, लेकिन यह पता चलता है कि दर्शकों का कितना हिस्सा पुरस्कार के बजाय प्राथमिकता से रुचि रखता है। समापन के दिन केवल शिखर को कैप्चर करने के बजाय एक या दो सप्ताह बाद मुख्य संख्याओं को फिर से जांचें।

परिचालन पाठों को भी रिकॉर्ड करें। कितने प्रतिभागियों ने प्रश्न पूछे जो नियमों का उत्तर देना चाहिए? क्या प्रविष्टियां सत्यापित करना आसान था? क्या विजेता संपर्क अपेक्षित से अधिक समय ले गया? क्या पुरस्कार सही लोगों को आकर्षित किया? क्या एक वितरण चैनल योग्य ट्रैफिक के लिए जिम्मेदार था? ये अवलोकन अगले अभियान में सुधार करते हैं भले ही वे सोशल विश्लेषण डैशबोर्ड में दिखाई न दें।

क्यों बड़े गिवअवे संख्या भ्रामक हो सकते हैं

गिवअवे स्वाभाविक रूप से मेट्रिक्स बनाता है जो प्रभावशाली दिखते हैं क्योंकि लोगों के पास कार्य करने का तत्काल कारण होता है। यही कारण है कि कच्ची भागीदारी संख्याओं को संदर्भ की आवश्यकता होती है। दस हजार अभियान इंटरैक्शन दस हजार संभावित ग्राहकों का प्रतिनिधित्व नहीं करते हैं। कुछ प्रवेशकर्ता प्रत्येक सप्ताह दर्जनों असंबंधित प्रचार में भाग ले सकते हैं, जबकि अन्य ने पहली बार ब्रांड की खोज की है और इसके उत्पादों में वास्तव में रुचि बन गए हैं।

पुरस्कार की गुणवत्ता, दर्शक, प्रवेश तंत्र, और वितरण यह निर्धारित करता है कि कौन सी प्रकार की प्रतिभागी प्रभावशाली है। एक संकीर्ण रूप से प्रासंगिक पुरस्कार आमतौर पर एक छोटे लेकिन अधिक अर्थपूर्ण पूल बनाता है। अत्यधिक मूल्यवान सामान्य पुरस्कार जबकि वास्तविक ब्रांड रुचि को अस्थायी प्रोत्साहन व्यवहार से अलग करना कठिन बना सकते हैं।

यह भेद तुलना अभियानों को महत्वपूर्ण बनाता है। कम भागीदारी के साथ एक गिवअवे लेकिन मजबूत वेबसाइट खोज, योग्य पंजीकरण, या प्रतिधारित दर्शक वृद्धि एक अभियान के अधिक सफल हो सकते हैं जिसकी सार्वजनिक सगाई कई बार बड़ी दिखाई दे रही है।

एक गिवअवे पुरस्कार चले जाने के बाद भी ब्रांड की तरह दिखना चाहिए

एक उपयोगी परीक्षण अभियान से "गिवअवे" शब्द को हटाने की कल्पना करना है। क्या शेष सामग्री अभी भी ब्रांड के लिए समझदारी होगी? यदि पुरस्कार, दृश्य, दर्शक, टोन, और उत्पाद श्रेणी सभी सामान्य संचार से असंबंधित दिखाई देते हैं, तो अभियान ध्यान उधार ले सकता है बजाय मान्यता का निर्माण करने के।

मजबूत प्रचार एक मौजूदा ब्रांड कहानी विस्तारित करता है। एक खाना पकाने की कंपनी ऐसे उपकरण देती है जो इसके दर्शक उपयोग करना चाहते हैं। एक डिजाइन प्लेटफॉर्म इसके उत्पाद से संबंधित एक रचनात्मक चुनौती बनाता है। एक फिटनेस ब्रांड इसके समुदाय पहले से ही परवाह करता है ऐसी गतिविधियों के चारों ओर एक पुरस्कार बनाता है। ये अभियान ब्रांड को अस्थायी रूप से कुछ और बनाए बिना उत्साह उत्पन्न कर सकते हैं।

एक अच्छी तरह से चलाया गया गिवअवे प्रतिभागी के लिए सरल दिखना चाहिए क्योंकि जटिल निर्णय आयोजक द्वारा अग्रिम में किए गए थे। उद्देश्य स्पष्ट है, पुरस्कार दर्शकों से मेल खाता है, नियम समझने योग्य हैं, अभियान संबंधित प्लेटफॉर्म आवश्यकताओं का पालन करता है, और विजेता-चयन प्रक्रिया प्रविष्टियों के बंद होने के बाद तैयार नहीं होनी चाहिए।

यह तैयारी अभियान को दोहराना आसान बनाता है। प्रत्येक गिवअवे को गतिविधि की एक अस्थायी फटने के रूप में मानने के बजाय, आप समय के साथ पुरस्कार प्रासंगिकता, वितरण चैनल, दर्शक गुणवत्ता, प्रतिधारण, परिचालन कार्यभार, और अभियान के बाद व्यवहार की तुलना कर सकते हैं। सबसे मजबूत गिवअवे अनिवार्य रूप से वह नहीं है जो अंतिम दिन पर सबसे बड़ा स्क्रीनशॉट बनाता है। यह वह है जो स्पष्टता, विश्वास, या ब्रांड और दर्शकों के बीच दीर्घकालीन संबंध का त्याग किए बिना ध्यान बनाता है।