Sosyal Medya Yarışması Planlıyor musunuz? Yayınlamadan Önce Bu 16 Adımlı Kontrol Listesini Kullanın

Sosyal medya yarışması hızlı bir şekilde dikkat çekebilir, ancak tek başına dikkat bir kampanyanın başarılı olmasını sağlamaz. Kötü planlanmış bir promosyon, yanlış kitleyi çekerken kısa bir etkinlik artışı oluşturabilir, katılım şartları konusunda karmaşa yaratabilir, kazananı seçme konusunda anlaşmazlıklar üretebilir veya katılımcılarla iletişime geçmeye çalışan sahte hesapları çekebilir. Kampanya yüzeyde meşgul görünebilir, ancak ödül teslim edildikten sonra marka için neredeyse hiçbir şey katkıda bulunmayabilir.

Daha iyi bir yaklaşım, yarışmayı net bir amaç, tanımlanmış kurallar, ölçülebilir sonuçlar ve katılımın öncesinde, sırasında ve sonrasında ne olacağına dair bir süreç ile küçük bir pazarlama kampanyası olarak tasarlamaktır. Ödül hedef kitle için mantıklı olmalı, katılım mekanizması kullanılan platformun kurallarına saygı göstermeli ve kazanan seçme süreci açıklaması kolay olmalıdır. Yaratıcılar, sponsorlar veya ticari ortaklıklar söz konusu ise, ilk promosyon yayını yayınlanmadan önce açıklamalar ve yerel yasal gereksinimler de dikkate alınması gerekir.

Bu kontrol listesi tek bir yarışma formülü yerine on altı karar etrafında oluşturulmuştur. Bazı kampanyalar Instagram için tasarlanırken, diğerleri TikTok için tasarlanır ve bazıları insanları merkezi bir giriş sayfasına yönlendirmek için birkaç kanalı kullanır. Doğru kurulum markanıza, pazarınıza, ödülünüze, platforma ve geçerli kurallara bağlıdır. Aşağıdaki bölümleri bir planlama çerçevesi olarak kullanın, ardından mekanikleri gerçekten yürütmek istediğiniz kampanyaya uyarlayın.

Strateji: Yarışmanın Ne Başarması Gerektiğine Karar Verin

İlk dört karar, ödül grafikleri, altyazıları, geri sayımlar veya kazanan seçme araçlarından önce alınır. Kampanyanın varoluş nedeni olup olmadığını ve yapısının çalışacağı platformaya uygun olup olmadığını belirler. Bu aşamayı atlamak, yarışmaların sık sık çekici vanity metrikleri ama zayıf ticari sonuçları üretmesinin nedenlerinden biridir.

1. Yarışmaya Bir Ana Amaç Verin

Farkındalık, takipçi, e-posta abone, web sitesi trafiği, ürün keşfi, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, uygulama kaydı ve satışları aynı anda artırması beklendiğinde yarışma değerlendirilmesi zor hale gelir. Başarılı bir kampanya sırasında bu şeylerden birkaçı iyileşebilir, ancak biri birincil sonuç olarak ele alınmalıdır. Bu karar, neredeyse sonraki tüm seçimleri etkiler.

Amaç farkındalık ise, ulaşma ve nitelikli profil ziyaretleri acil gelir artışından daha önemli olabilir. Hedef ürün keşfi ise, kampanya ürünü genel bir nakit ödülün arkasına gizlemek yerine merkezine yerleştirmelidir. Kampanya bir başlatma, etkinlik veya fiziksel konum ile bağlantılı ise, bir giriş sayfasına veya kayıtlara yapılan ziyaretler ham sosyal katılımdan daha kullanışlı olabilir.

Başka bir şey oluşturmadan önce amacı bir cümlede yazın. "Daha fazla takipçi istiyoruz" yine çok geniştir. Daha net bir versiyon şöyle olabilir, "Hedef müşteri grubumuzdan daha fazla kişinin yeni ürün kategorimizi keşfetmesini ve ürün koleksiyonunu ziyaret etmesini istiyoruz." Bu kampanyaya, daha sonra ölçülebilecek bir yön verir.

2. Gerçekten Çekmek İstediğiniz Kişileri Tanımlayın

Mümkün olan en geniş kitle, nadiren en değerli yarışma kitlesidir. Evrensel bir çekiciliği olan bir ödül, işletmenin kendisine çok az ilgisi olan kişilerden geniş katılım sayıları oluşturabilir. Kampanya bittikten sonra, bu katılımcıların çoğu ortadan kaybolur çünkü marka yerine ödülden çekilmişlerdir.

İdeal katılımcıyı pratik terimlerle tanımlayın. Konum, dil, ürüne ilgi, marka ile mevcut ilişki, satın alma bağlamı ve ödülün gerçekten onlar için önemli olup olmayacağını düşünün. Örneğin, uzman bir fotoğrafçılık mağazası, bir ürün yarışmasına giren 2.000 ilgili fotoğrafçılık meraklısından, genel bir akıllı telefon için giren 50.000 kişiden daha fazla şey öğrenebilir.

Kitle tanımı, yaratıcı kararları da etkiler. Mevcut müşterileri hedef alan bir kampanya, marka için ilk kez gören insanları hedeflemekten daha fazla ürün aşinalığı varsayabilir. Kitle yeni ise, yayın tanıma varsaymak yerine markanın ne yaptığını açıklaması gerekir.

3. Platformu Alışkanlıktan Değil, Hedef Kitle Davranışından Seçin

Yarışmayı en büyük hesabı olan platformda yürütmek otomatik olarak en iyi seçim değildir. İlgili kitlenin gerçekten ilgili içerik türü ile etkileşim kurduğu yeri düşünün. Instagram, oldukça görsel ürünler ve yerleşik topluluklar için anlamlı olabilir, TikTok ise kampanya konsepti statik bir duyuru yerine kısa form video olarak doğal bir şekilde çalıştığında yararlı olabilir.

Başlatmadan önce, hesabın herkese açık boyutunu kaydetmek, daha sonra karşılaştırma için bir temel oluşturmak yararlı olabilir. Instagram Takipçi Sayacı, herkese açık profil takipçi, takip ve yayın bilgilerinin hızlı bir anlık görüntüsünü sağlayabilir. TikTok kanal seçeneklerinden biri ise, TikTok Takipçi Sayacı benzer şekilde kampanya başlamadan önce herkese açık takipçi, takip, beğeni ve video sayılarını kaydetmeye yardımcı olabilir.

Takipçi sayıları kendi başlarına stratejiye karar vermemelidir. Daha küçük ancak yüksek derecede ilgili bir kitleye sahip bir hesap, takipçileri nadiren ürün kategorisi ile etkileşime giren daha büyük bir hesabı geçebilir. Hesap boyutunu bağlam olarak kullanın, topluluk anlama yerine bir yedek olarak değil.

4. Katılım Mekanikleri Tasarlamadan Önce Platform Kurallarını Okuyun

Katılım talimatlarını ilk olarak oluşturmayın ve kuralları sonra kontrol etmeyin. Platformlar promosyonlar, ticari faaliyet, etiketleme, açıklamalar ve katılım uygulamaları üzerine özel koşullar koyabilir. En güvenli iş akışı, kampanyanın nerede çalışacağını belirlemek, o platform için geçerli resmi rehberliği okumak ve ardından katılımcılardan ne yapmasını isteyeceğinize karar vermektir.

Instagram'ın resmi Promosyon Yönergeleri, promosyonu yürüten işletmenin yasal işletilmesinden, resmi kurallarından, teklif şartlarından, uygunluk gerekliliklerinden ve geçerli yönetmeliklere uyumundan sorumlu olduğunu belirtir. Yönergeler ayrıca yanlış etiketlemeyi ele alır ve Instagram'ın promosyon ile ilgili belirli kabullerini gerektirir.

Bu önemlidir çünkü diğer hesaplarda görülen yaygın yarışma mekanikleri, popüler oldukları için otomatik olarak uygun değildir. Kurallar değişebilir, bölgesel gereksinimler farklı olabilir ve başka birinin kampanyasını kopyalamak sorumluluğu organizatörden uzağa transfer etmez. Başka birinin yarışmasının ekran görüntülerinden değil, geçerli rehberikten kampanya oluşturun.

Mekanizmalar: Gerçekten Yönetebileceğiniz Bir Katılım Süreci Tasarlayın

Hedef, kitle, platform ve kurallar açık olduğunda, yarışma mekanikleri tasarlanabilir. Sonraki dört karar, kiminin katılabileceğine, ne kazanabileceğine, katılımın nasıl çalıştığına ve kampanyanın tam olarak ne zaman biteceğine karar verin. İyi mekanizmalar katılımcılar için anlaşılması kolay ve organizatör için doğrulanması eşit derecede kolay olmalıdır.

5. Doğru Kitleyi Filtrelemek İçin Bir Ödül Seçin

Ödül sadece bir teşvik değildir, bu bir kitle filtresidir. Oldukça genel bir ödül neredeyse herkes için cazip olabilir, oysa işletme ile yakından ilişkili bir ürün doğal olarak kategoriye ilgisi olan insanları tercih eder. Bu, her yarışmanın şirketin kendi ürününü kullanması gerektiği anlamına gelmez, ancak ödül ile işletmenin umduğu insanlar arasında mantıksal bir ilişki olmalıdır.

Sadece perakende değeri yerine algılanan değeri göz önünde bulundurun. Doğru profesyonel kitle için değeri 150 ABD Doları olan uzmanlaşmış bir araç, genel 300 ABD Doları ödülünden önemli ölçüde daha çekici olabilir. Paketler, işletmenin birkaç ilgili ürünü gösterebilmesi ve kampanyaya benzersiz bir ödül oluşturabileceği için de iyi çalışabilir.

Nelerin dahil olduğu konusunda net olun. Kazanan bir ürün alırsa, mümkün olduğu yerde tam sürümü belirtin. Ödül bir kupon ise, değeri ve önemli kısıtlamaları belirtin. Kargo, vergiler, uygunluk veya coğrafi sınırlamalar teslimatı etkiliyorsa, bu ayrıntılar yalnızca biri kazandıktan sonra keşfedilmemelidir.

6. Promosyon Başlamadan Önce Uygunluk Gerekliliklerini Yazın

Uygunluk kampanya girişlerini çektikten sonra asla karar verilmemelidir. İzin verilen ülkeleri veya bölgeleri, uygulanabilir durumlarda minimum yaş, kampanya tarihlerini, hariç tutulan grupları, maksimum girişleri ve duyuru yayınlanmadan önce diğer gerekli koşulları belirleyin. Çalışanlar, yükleniciler, acenteler veya yakın aile üyeleri hariç tutuluyorsa, bunu açıkça belirtin.

Coğrafi kısıtlamalar özel dikkat hak ediyor. Bir işletme, içeriği global olarak yayınlayabilitesi ancak ödülü gönderemiyor, aynı promosyonu yasal olarak işletemiyor veya her pazarında hizmet sağlayamıyor. "Dünya çapında yarışma" bir altyazıda çekici görünüyor ancak organizatörün öngörmediği operasyonel ve düzenleyici zorluklar yaratabilir.

Önemli koşulları katılımcıların gerçekçi bir şekilde bulabilecekleri yerlere koyun. Kısa bir sosyal yayın ana noktaları özetleyebilir ve gerekli olduğunda insanları tam kurallar sayfasına yönlendirebilir. Katılımcıların görmesi pek olası olmayan belirsiz bir sayfada önemli kısıtlamaları gizlemekten kaçının.

7. Katılım Sürecini Basit ve Savunulabilir Tutun

Gerekli olan her ek eylem, sürtünme oluşturur ve organizatörün doğrulamak zorunda olabileceği başka bir öğedir. Katılımcılardan üç platform arasında altı ayrı eylem tamamlamasını isteyen bir kampanya, daha fazla nominal katılım üretebilir ancak yönetilmesi adil hale gelmesi zor hale gelir. Daha basit mekanizmalar açıklanması, denetlenmesi ve tekrarlanması daha kolay olur.

Katılım eylemleri ayrıca geçerli platform politikalarına karşı gözden geçirilmelidir. Instagram'ın daha geniş topluluk kurallarının yapay katılımı ve spam benzeri davranışı önlemeyi amaçlayan kısıtlamaları vardır, bu nedenle organizatörler sadece benzer kampanyalar beslemede göründüğü için ödüller karşılığında katılım sunmak kabul edilebilir varsaymamalıdırlar. Şüphe varsa mekanizmi basitleştirin veya daha açık bir şekilde yönetilmek üzere ayrılmış bir form veya giriş sayfası aracılığıyla katılımı yönlendirin.

Birkaç katılım yöntemi izin veriliyorsa, her birinin bir giriş oluşturup oluşturmadığını veya bazılarının ek şans sağladığını tanımlayın. Bu aşamadaki belirsizlik kazanan seçiminde bir anlaşmazlığa dönüşebilir. Katılımcılar kampanyaya zaman yatırmadan önce geçerli bir girişin neyi oluşturduğunu bilmelidir.

8. Net Bir Bitiş Noktası İle Bir Zaman Çizelgesi Oluşturun

Çok az süre boyunca yürütülen bir yarışma hedeflenen kitlenin yeterli kısmına asla ulaşmayabilir, çok uzun süre devam eden bir yarışma ise aciliyeti kaybedebilir. Uygun süre, hesap boyutuna, yayın sıklığına, ödül değerine, dağıtım planına ve ödenen veya ortak promosyon yapılıp yapılmadığına bağlıdır. Otomatik olarak yedi gün veya on dört gün seçmek yerine, hedef kitlenin kampanyayı gerçekçi bir şekilde ne kadar keşfetme fırsatı olacağını düşünün.

Tam tarihler kullanın ve katılımcılar birden fazla bölgeden gelebilirse ilgili zaman dilimini belirtin. "Cuma günü bitiş" katılıcılar uluslararası olduğunda şaşırtıcı derecede belirsiz hale gelir. Kampanya ayrıca kazananın seçileceği veya duyurulacağı zaman belirtmelidir, özellikle de doğrulama ek zaman alırsa.

Başlatmayı, anımsatıcı içeriği, kapanışı, giriş doğrulamasını, kazanan seçimini, kazanan kişiye ulaşmayı, yanıt son tarihini ve herkese açık duyuruyu içeren küçük bir dahili takvim oluşturun. Bu, kampanyanın idari çalışma planlanmadan önce sosyal medyada bitmesini engeller.

Yaratıcı ve Dağıtım: Kampanyayı Tanınması Kolay ve Anlaşılması Kolay Yapın

Yarışma marka kimliğinin geçici görsel deneyi yerine markanın bir parçası gibi görünmelidir. Sonraki dört karar kampanya tasarımı, altyazı açıklığı, ticari açıklamalar ve orijinal yayının ötesinde dağıtımı kapsar. Amaç, promosyonu güvenilirlikten ödün vermeden fark edilir hale getirmektir.

9. Yarışmaya Tanınabilir Bir Görsel Sistem Verin

İnsanlar genellikle kaydırırken kampanya içeriği ile hızlı bir şekilde karşılaşırlar. Net bir görsel sistem, birden fazla yayının, hikayenin, videonun veya bannerın aynı promosyona ait olduğunu tanımalarına yardımcı olur. Tek bir yarışma için tamamen ayrı bir kimlik oluşturmak yerine markanın mevcut renglerini, tipografisini, görüntüsünü ve logo işlemesini kullanın.

Görsel sisteminiz hâlâ tutarsız ise, marka renk paleti oluşturma hakkındaki önceki makalemiz, birincil, destekleyici, aksent ve nötr renklerin belirli rollere nasıl atanabileceğini açıklar. Bu yaklaşım burada yararlıdır çünkü kampanya grafikleri genellikle markanın normal görsel dilini terk etmeden güçlü bir dikkat rengi gerektirir.

Ödül genellikle grafik içinde uzun bir paragraf okumadan görünür veya anlaşılabilir olmalıdır. Temel metni kısa tutun: kampanya adı, ödül veya basit bir yarışma etiketi sık sık yeterlidir. Kuralları ve açıklamayı altyazıda veya ayrılmış kurallar sayfasında yapın ve promosyon görüntüsünü yasal bir belgeye dönüştürmeye çalışmaktan kaçının.

10. Yarışma Yayınını Açıklık İçin Yazın, Heyecan İçin Değil

Yarışma altyazısı, heyecan uyandırmaya çalışmadan önce pratik soruları cevaplamak gerekir. Birisi ne kazanabilir? Kimse katılabilir? Nasıl giriş yapıyorlar? Ne zaman kapanıyor? Tam şartları nerede bulabilirler? Sonra ne olur? Bu cevaplar aşırı emoji, tekrarlanan promosyon ifadeleri ve belirsiz aciliyet altında gömülüyse, kampanya kaçınılabilir sorular oluşturur.

Açılış yine de ilgi çekici olabilir, ancak bilgi hiyerarşisi önemlidir. Ödülü ve merkezi fikri başa koyun. Katılım süreci ve son tarih ile devam edin. Önemli uygunluk gerekliliklerine görünen bir yerde yer verilmelidir, gizlenmez. Ayrı bir kurallar sayfası mevcutsa, buna net bir rota sağlayın.

Profiliniz ayrıca promosyonun ne kadar güvenilir hissettiriyor olmasını etkiler. Yarışma aracılığıyla markayı keşfeden katılımcılar girmeden önce hesabı ziyaret edebilir. Profil adı, biyografi, görsel kimlik, son içerik ve harici bağlantılar kesilmiş görünüyorsa promosyon daha az güvenilir görünebilir. tutarlı bir çevrimiçi varlık oluşturma hakkındaki makalemiz, marka yönetilen kampanyalar için geçerli olan tanıma ve güven ilkelerinin çoğunu tartışır.

11. Sponsorluk ve Ticari Açıklamayı Kampanyanın Bir Parçası Olarak Ele Alın

Yarışmalar sık sık başka bir markayla, yaratıcı ile, bağlı düzenleme ile, hediye ödül veya ticari ortaklık içerir. Değer alışverişi olduğunda, açıklama gereksinimleri hem platform politikaları hem de geçerli reklam kuralları kapsamında geçerli olabilir. Sponsoru altyazının bir yerinde belirtmenin otomatik olarak yeterli olduğunu varsaymayın.

TikTok'ın Ticari İçerik Açıklama ayarı hakkında resmi kaynağı, bir markanın, ürünün veya hizmetin tanıtımı yapan yayınların uygulanabilir olduğu yerde platformun ticari içerik açıklama ayarını kullanması gerektiğini açıklar. Kampanyanızın tam kurulumu ticari içerik kurallarının geçerli olup olmadığını belirleyecektir, bu nedenle sponsorlu promosyon yayınlamadan önce geçerli resmi gereksinimlerini gözden geçirin.

ABD tüketicilerine yönelik kampanyalar için, Federal Ticaret Komisyonu'nun Onay Kılavuzları Soru Cevap sosyal medya yarışmaları ve teşvikli yayınlar üzerine belirli tartışmalar içerir. Rehberliği, açıklamaların belirsiz kampanya hashtag'lerine güvenmek yerine teşviki anlaşılabilir hale getirmesi gerektiğini vurgular. Diğer ülkelerde farklı yasalar olabilir, bu nedenle FTC kaynağı yerel yasal tavsiye yerine yüksek kaliteli ABD referansı olarak ele alınmalıdır.

12. İnsanların Yarışmayı Nasıl Keşfedeceklerini Planlayın

Bir duyuruyu yayınlamak ve beklemek dağıtım stratejisi değildir. Başlatmadan önce kitleyi bitirmeden kampanyayı tanıtabilecek mevcut kanalları belirleyin. Buna hikayeler, kısa form video, e-posta bülteni, web sitesi başlığı, ortak hesaplar, etkinlik, basılı malzeme veya kapanış tarihine yakın anımsatıcı dahil olabilir.

Kampanyan çevrimdışı kitleleri çevrimiçi giriş sayfasına bağlayan gerekir, QR Kod Oluşturucusu bir giriş sayfası, profil, form veya kampanya URL'si için taranabilir bir kod oluşturabilir. Bu afişlerde, ambalaj eklentilerinde, etkinlik işaretlemesi, fişlerde veya basılı kartlarda çalışabilir. Herhangi bir şeyi fiziksel olarak dağıtmadan önce, bitmiş kodu QR Kod Okuyucu veya birden fazla gerçek cihazla test edin, doğru hedefe ulaştığını onaylayın.

Dağıtım orantılı kalmalıdır. Aynı yarışma mesajını sürekli olarak yeniden yayınlamak mevcut takipçileri yorabilir ve hesabı geçici olarak promosyon tarafından hakimdir gibi hissettirebilir. Anımsatıcıları normal içerikle karıştırın ve sıklığı kampanya uzunluğuna göre ayarlayın.

Kontrol ve Ölçüm: Kampanyayı Yayında Olduktan Sonra Koruyun

Kampanya promosyon yayını yayınlandığında bitmez. Katılım izlenmelidir, duyurulan süreçle eşleşen bir şekilde kazanan seçilmelidir, sahte hesaplara dikkat edilmelidir ve son sonuçlar başlangıçta tanımlanan amaca karşı değerlendirilmelidir.

13. Yarışma Yayında Iken Katılım Kalitesini İzleyin

Kampanyanın geçersiz girişler, katılımcıları karıştıran veya tekrarlanan sorular oluşturan kapanış tarihine kadar beklemek için. Promosyon boyunca etkinliği gözden geçirin. Aynı yanlış anlama birkaç kez görünürse, orijinal yayını veya kuralları belirlemeyi açıklayın ve sonsuza kadar bireysel cevaplamayı yapın.

Kitle değişikliklerinde ani değişiklikleri izleyin. Bir yarışma, özellikle ödülün geniş çekiciliği olduğunda, hedeflenen pazarının dışında yayılabilir. Bu otomatik olarak kötü değildir, ancak başlık numaralarını yanıltıcı hale getirebilir. Hedefiniz bir bölgedeki potansiyel müşterilere ulaşmak idi, ilgisiz pazarlardan büyük bir artış nitelikli kitle büyümesi ile aynı şekilde yorumlanmamalıdır.

Promosyondan önce ve sonra ana kampanya numaralarının bir kaydını tutun. Herkese açık takipçi sayıları tek bir ölçüdür, ancak onları profil ziyaretleri, giriş sayfası trafiği, e-posta kaydı, satışlar veya başka bir birincil metrik ile birlikte yakalamaları daha sonra değerlendirmeyi daha kolay hale getirir.

14. Açıklayabileceğiniz Bir Kazanan Seçme Yöntemi Kullanın

Seçim yöntemi yapılan söze uymalıdır. Kampanya rasgele bir çekilişse, belirtilen kurallara göre geçersiz veya yinelenen girişler işlendikten sonra geçerli girişler havuzundan rasgele seçin. Yargılanan bir yarışma ise, kriterleri ve yargılama süreci gözden geçirilmeden tanımlanmalıdır.

Her geçerli katılımcının eşit şansa sahip olduğu bir katılımcı listesi için, Raffle Aracı bir listeden bir veya birden fazla kazananı seçebilir. Girişler bunun yerine benzersiz numaralar atanırsa, Rasgele Sayı Oluşturucusu tanımlanmış sayısal bir aralık içinde çizebilir. Katılımcı havuzunu gördükten sonra yöntemleri değiştirmek yerine resmi kurallarınıza karşılık gelen yaklaşımı seçin.

Seçimi dahili olarak belgelendirin. Daha yüksek değer promosyonlar için, duyurulan prosedürün takip edildiğini gösterecek kadar bilgi kaydedin. Özel katılımcı verilerini yayınlamanız gerekmez, ancak organizatör, meşru bir soru ortaya çıkarsa sonucun nasıl üretildiğini yeniden oluşturabilecek.

15. Katılımcıları Sahte Kazanan Mesajlarından Koruyun

Popüler yarışmalar profil görüntüsünü kopyalayan, benzer bir kullanıcı adı kullanan, katılımcıları takip eden ve kazanmış olduklarını iddia eden taklit hesaplarını çekebilir. Sahte hesap daha sonra kart bilgisi, ödeme, gemi ücreti, şifre veya diğer hassas veriler isteyebilir. Organizatör hiçbir şey yanlış yapmamış olsa bile, katılımcılar kötü deneyimi meşru kampanya ile ilişkilendirebilir.

Kazananlar önceden nasıl iletişim kuracağını açıklayın. Resmi hesabı veya e-posta adresini belirtin ve hiç bir ödülü talep etmek için bir ödeme istenip istenmediğini açıkça belirtin. Sahte hesaplar görünürse, doğrulanmış veya yerleşik kampanya hesabı aracılığıyla bir uyarı yayınlayın ve taklit edenleri ilgili platform süreci aracılığıyla rapor edin.

Gerçek bir yarışma birinin ödülü almak için sadece para göndermesini gerektirmemelidir. FTC'nin ödül ve piyango dolandırıcılığı tüketici rehberliği benzer şekilde insanlardan sözde kazanmışları talep etmek için para gönderme veya hassas bilgi sağlama hakkındaki hileli mesajlar konusunda uyarır. Organizatörden net iletişim, bu dolandırıcılıkları katılımcıların tanıması daha kolay hale getirir.

• Hangi resmi hesabın kazananı iletişime geçireceğini belirtin.
• Sosyal mesajlar aracılığıyla hassas kimlik bilgileri istemez.
• Gemi ayrıntılarının toplanacağını ve hangi kanal aracılığıyla açıklayın.
• Taklit hesapları ortaya çıkarsa katılımcıları uyarın.
• Yararlı olduğu yerde şüpheli hesapların ekran görüntülerini ve kayıtlarını tutun.

16. Yarışma Bittikten Sonra Geriye Kalanları Ölçün

Kampanya birinci adımda kurulan amaca karşı yargılanmalı ve mevcut en büyük sayıya göre değil. Hedef nitelikli ürün keşfi ise, takipçi büyümesi yalnız kampanyanın çalışıp çalışmadığını cevaplamaz. İlgili web sitesi oturumlarına, ürün görünümlerine, e-posta kaydına, hesap ziyaretlerine, müşteri sorgulamalarına, dönüşümlere veya orijinal hedefle bağlantılı başka bir sonuç göz önünde bulundurun.

Tutuş özellikle yararlı. Kampanya, yarışma sırasında dramatik bir artış yapabilir ve hemen sonrasında çoğunu kaybeder. Bu otomatik olarak başarısızlık anlamına gelmez, ancak kitlenin ne kadarının öncelikle ödüle ilgili olduğunu ortaya koyar. Sadece kapanış günündeki tepe değil, bir veya iki hafta sonra önemli numaraları yeniden kontrol edin.

Operasyonel dersleri de kaydedin. Kaç katılımcı kuralların cevap alması gerektiği sorular sordu? Girişleri doğrulamak kolay mıydı? Kazanan kişiye ulaşmak beklenenden daha uzun sürdü mü? Ödül doğru insanları çekti mi? Bir dağıtım kanalı çoğu nitelikli trafiğin nedeni miydi? Bu gözlemler, sosyal analiz panosu görünmeseler bile sonraki kampanyayı iyileştirir.

Neden Daha Büyük Yarışma Numaraları Yanıltıcı Olabilir

Yarışmalar doğal olarak insanları hemen harekete geçme nedeni olduğu için etkileyici görünen ölçümler oluşturur. Tam olarak bu nedenle ham katılım numaraları bağlam gerektirir. On bin kampanya etkileşimi on bin potansiyel müşteri temsil etmez. Bazı katılımcılar her hafta düzinelerce ilgisiz promosyonda katılabilirken, diğerleri markayı ilk kez keşfedebilir ve ürünlerine gerçekten ilgili hale gelebilir.

Ödülün kalitesi, kitle, katılım mekanizması ve dağıtım, hangi tür katılımcının hakim olduğunu belirler. Dar bir şekilde ilgili ödül genellikle daha küçük ancak daha anlamlı bir havuz oluşturur. Oldukça değerli genel bir ödül, gerçek marka ilgisini geçici teşvik tarafından yönlendirilen davranıştan ayırmayı zorlaştırırken muazzam ulaşma yaratabilir.

Bu ayrım kampanyalar karşılaştırırken önemli. Daha düşük katılıma sahip bir yarışma ancak daha güçlü web sitesi keşfi, nitelikli kayıtlar veya tutulan kitle büyümesi, halkla ilişkileri çok daha büyük görünen bir kampanyadan daha başarılı olabilir.

Bir Yarışma Ödül Gittikten Sonra Marka Gibi Görünmelidir

Yararlı bir test, kampanyadan "yarışma" sözcüğünü kaldırmayı imajlamaktır. Kalan içerik marka için hâlâ mantıklı mıdır? Ödül, görseller, kitle, ton ve ürün kategorisi normal iletişim ile ilgisiz hissettirirse, kampanya tanıma oluşturmak yerine dikkat borç para alabilir.

Güçlü promosyonlar mevcut bir marka hikayesini genişletir. Bir pişirme şirketi, kitlesinin kullanmak istediği araçları dağıtır. Bir tasarım platformu ürünü ile ilgili yaratıcı bir meydan okuma oluşturur. Bir fitness markası ödülü etrafında topluluğunun zaten önemsediği etkinlikler etrafında oluşturur. Bu kampanyalar markanın geçici olarak başka bir şey olmasını gerektirmeden heyecan oluşturabilir.

İyi yürütülen bir yarışma, komplike kararlar organizatör tarafından önceden yapıldığı için katılımcıya basit görünmelidir. Hedef açıktır, ödül kitleyle eşleşir, kurallar anlaşılabilir, kampanya ilgili platform gereksinimleri ile uyumludur ve kazanan seçme süreci girişler kapandıktan sonra doğrulması gerektirmez.

Hazırlık kampanyayı tekrarlamayı da daha kolay hale getirir. Her yarışmayı geçici katılım patlaması olarak ele almak yerine, ödül ilgisini, dağıtım kanallarını, kitle kalitesini, tutuşu, operasyonel yükü ve kampanya sonrası davranışı zaman içinde karşılaştırabilirsiniz. En güçlü yarışma, son gündeki en büyük ekran görüntüsünü üreten değildir. Açıklık, güven veya marka ile kitle arasında uzun vadeli ilişkiye ödün vermeden dikkat oluşturan biridir.